中国广告协会公交分会主任  马京明

2014年919

 

尊敬的各位领导、各位代表、各位朋友:

    大家好!

    九月秋风醉神州,津门共庆齐聚首。今天我们相会在天津,召开中国广告协会公交分会2014年度工作会。今年对于公交分会而言,有着非凡的意义,因为今年公交分会已经陪伴着广大会员单位走过20年的风风雨雨。

    在这个特殊的日子里,榜样精英高朋满座,新朋老友济济一堂。在这里,我怀着感恩的心,同20年来给予中国广告协会公交分会厚爱的各级领导,各位会员单位的伙伴们一起,分享着属于大家的光荣与梦想。光荣是我们携手走过20年的风雨坎坷,为中国广告行业的飞速发展贡献出属于公交广告的一份薄力;梦想是我们还要共同携手下一个20年,下下一个20年,打造出属于公交广告行业的辉煌成就。

    20年风雨坎坷,20年传承跨越,20年的并肩携手,成长的道路离不开领导的细心指导,会员单位的积极参与,朋友的大力支持。20年前的1994年,正是邓小平同志南巡之后,国内经济逐步复苏的时候。对于中国广告行业而言,正处于起步阶段,“广告”这个概念还未能扎根于厂商、消费者的脑中,广告媒介也很少。那时候的公交分会,是一个新鲜实物,受到观念和体制的限制,会员了了,能做的事情也少之又少。20年,咱们国家加入了WTO,这也就迈出了融入国际经济社会最为关键的一步;20年,中国的GDP已超过日本,位列世界第二;20年,中国广告行业快速发展,广告在现代社会无处不在;20年,公交广告在中国经济腾飞的现在也在迅猛发展,公交广告遍及全国;20年,中国广告协会公交分会组织结构日益健全、组织力量日益壮大。目前,已有全国各省、自治区、直辖市等地区公交广告单位会员近百余家。

    在即将过去的2014年,中国广告协会公交分会的工作可谓亮点多多,也取得了一定的成就。接下来,我想跟大家分享一组我总结的关键数字、关键词、关键事。通过这三个“关键”,来梳理一下我们已经做的工作和未来要开展的工作。

一、关键数字

  (一)关键数字之一:20

    这个20,很好理解,就是围绕中国广告协会公交分会成立20周年所要开展的一系列活动。

    1.为纪念中国广告协会公交分会成立20周年,出版编纂《中国公交广告:辉煌20年》书籍。此书籍以时间线索贯彻整体,既有从宏观的经济、中国广告行业等大时代背景下公交广告行业的发展,又有从微观的角度,如公交广告媒介、运营模式、受众等方面的改变。此书客观地记录了时代的变迁对中全国公交传媒行业的影响。此书籍的出版,可为是里程碑似的一站。

    2.开展中国公交广告行业公司及个人评选活动公司的评选奖项有三个:中国公交广告行业最具影响力公司中国公交广告行业最具竞争力公司中国公交广告行业最具潜力公司个人的评选奖项有两个:中国公交广告行业十大领军人物中国公交广告行业十大经理人。整个评选活动秉着“权威、专业、公正”的原则。全部参评单位和个人一律经过严格的分析评估、公示投票和专家审议。今天的会议议程中很重要的一个环节进行颁奖盛典,我在这里提前对获奖的单位和个人表示衷心地祝贺!

  (二)关键数字之二:43

    由国家工商总局和北京市人民政府共同主办、中国广告协会和北京市工商局共同承办的第43届世界广告大会,于2014年5月8日至11日在北京成功举办。来自40多个国家和地区的1400多名代表参会。大会以“创意点亮世界”为主题,通过六大主题活动、三大专业展览和大会成果——北京宣言,充分展示与传播了中国广告、中国创意、中国文化的成就与魅力,向世界传播了中国国家形象和中国经济,为中国和世界广告业间的交流提供了非常重要的平台,展现了一场高规格、高水平的国际盛会。本届大会对促进中国与世界广告业交流合作,提升中国广告业的国际影响力,推动中国与国际广告业的繁荣发展发挥了积极作用,实现了“成功、精彩、难忘”的既定目标。

二、关键词

  (一)关键词之一:培训

    为进一步提高我国广告从业人员的专业素质,推动我国广告业健康、快速和可持续 发展,中国广告协会开展了一系列内容丰富、实用性高的培训活动。特别是广告审查员法律法规培训工作,此项培训工作为进一步推动落实《大众传播媒介广告发布审查规定》,建立健全广告审查管理制度,提高并强化广告审查员对广告发布前审查工作的认识和对国家广告管理政策、法规动态的正确把握,做好广告发布前审查工作,根据国家工商行政管理总局等十三个部门《关于印发<2013年虚假违法广告专项整治工作实施意见>的通知》(工商广字〔2013〕43号)的要求,请各地广告协会和中广协分支机构组织广告经营单位广告审查人员积极报名参加。

  (二)关键词之二:考评

    为顺应广告业发展对人才培养的需求,为广告专业技术人员的健康成长创造更加有利的条件。2014年4月,在总结广告专业技术人员职业水平评价制度实行情况的基础上,人力资源社会保障部和国家工商行政管理总局发布并实施修订后的《广告专业技术人员职业资格制度规定》和《助理广告师、广告师职业资格考试实施办法》。广告专业技术人员实行水平评价类职业资格制度,纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。取得证书的人员,用人单位可根据《经济专业职务实行条例》有关规定和本单位工作需要聘任其助理经济师、经济师专业技术职务。请各会员单位积极参加《广告专业技术人员职称考评》工作,提高从业人员的综合素质。

  (三)关键词之三:认证

    中国广告业企业资质认定工作自2003年开始施行,是根据《关于加快广告业发展的规划纲要》和中国广告协会章程,为适应形势发展的需要,加强广告行业自律,维护广告业经营秩序,促进广告业企业经营结构向规模化、集约化方向发展而制定实施的管理办法。企业资质认定可以认为是中国广告企业的综合实力认定和品牌价值认定,在市场竞争日趋激烈和社会管理更加规范的今天,协会将通过多种渠道,积极向社会推荐资质企业,扩大这些企业的社会影响,提高竞争能力,进一步提升企业发展的后劲儿。截止今年,公交广告传媒行业已有12家公司在经过申报评定后被认证为中国一级广告企业、9家公司被认证为二级广告企业。

  (四)关键词之四:交流

    中国广告协会公交分会旨在为同行业提供信息交流及合作平台。这个平台具体体现在各种高端论坛研讨交流活动,如中国广告论坛。论坛对加强全国广告界的交流合作,促进我国广告业及地方城市品牌建设和经济社会发展发挥了重要的作用。各地区、各城市的公交广告企业参加此项活动,可以学习、了解和掌握业内新信息、新动态,充实和提高企业和从业人员的综合素质。希望各会员单位,能积极参与进来,既可以分享心得、交流经验,还可以针对广告业务方面进行协商洽谈、招商推介。

三、关键事

  (一)关键事之一:继续学习十八大精神,励志打造全新公交广告文化产业

    认真学习宣传党的十八大精神,仍然是摆在我们面前的首要政治任务。报告中提出,必须推动社会主义文化大发展大繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮,提高国家文化软实力,发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。作为广告从业人员的我们,要以党的十八大精神为指引,统一思想,提高认识,深刻领会党的十八大报告提出的转变经济发展方式要取得重大进展以及加强社会主义核心价值体系建设,增强文化整体实力和竞争力等重要论述的丰富内涵,深入分析广告工作面临的新机遇、新任务和新挑战,增强机遇意识,把握战略机遇;牢固树立服务发展是第一要务的意识,创新服务方式,丰富服务手段,全面推进国家广告战略和广告产业发展规划实施,服务行业健康、有序地发展,励志打造全新公交广告产业。

  (二)关键事之二:多多参与公益广告,惠及你我,惠及社会

    “讲文明树新风”公益广告宣传,是学习宣传贯彻党的十八大精神的重要举措,也是加强精神文明建设的重要任务。公交分会充分利用公交媒体资源和自身优势,为推进社会主义核心价值体系建设,培育社会知荣辱、讲正气、树新风、做贡献,让社会呈现良好风尚等方面工作做出不懈的努力。要充分发挥公益广告在传播文明、引领时尚中的重要作用,这就需要广大会员单位能继续深入开展公益广告宣传活动,打开思路,多多创新,争取开发出更多形式的公益广告。

  (三)关键事之三:筹办中广协公交分会年会

    “家人”应该常相聚,我们的公交分会就像是个大家庭,每个会员就是家庭的一份子。这个大家庭的家里人由于地域、工作等原因并不能常见面,而中广协公交分会年会成为一根纽带,它把咱们这些家庭成员聚集在了一起。在年会上,大家可以对工作进行回顾,交流感情、分享经验。我们也会尽心将年会的日程、活动安排好,营造出严肃且不失活泼的年会氛围,让家里人可以借此机会多多沟通,畅想一下未来的发展。

  (四)关键事之四:办好中国日博无法提现_日博体育投注_日博提不了现

    中国日博无法提现_日博体育投注_日博提不了现是咱们自己的网站,它最大限度发挥现代信息网络的作用,及时向内外部递送相关信息,为各会员单位构建一个畅通的网络信息平台。我们要发挥它的作用,做好日常信息策划、发布、交流和更新工作,也希望各会员单位共同使用好、管理好、维护好我们的网站,促进公交广告整体经营管理水平再上一个新台阶。

    以上,是我通过2个关键数字、4个关键词及4个关键事对当下工作进行的梳理。通过这10个“关键”,可以看到我们公交分会在中国广告协会的正确领导下,积极开展工作,取得了一定成效;各会员单位顺应趋势和潮流,充分发挥公交媒体的特有优势,不断扩大、延伸经营领域和服务范围,新兴媒体与传统媒体的相互渗透,在新媒体开发、创意策划、队伍建设、品牌文化和经营效益等诸多方面,都取得了新的成绩。

    任何一个行业未来的发展趋势都要放到时代大背景下去讨论,广告行业亦是如此。2013年中国广告市场逐步走出低谷,实现9.4%的增长(包括传统媒体和网络媒体)。发展趋势也呈现出部分传统媒体强势回归,新媒体增长势头强劲。具体发展趋势如下:

    一、电视增长反弹,继续推动广告市场持续增长

    2013年电视广告增长反弹,10.0%增长率高于整体广告市场增幅,作为最大传媒平台,电视依然保持强势,并继续推动广告市场持续发展。

    二、平面媒体下滑趋势,难以逆转

    在数字化冲击下,报纸和刊物的阅读率逐年下滑,并呈现出老龄化的趋势。虽然平媒做了多年的改革,但收效甚微,广告市场下滑趋势难以逆转。 

    三、广播渡过了爆发式增长期,增长放缓

    汽车产业发展和日益拥堵的交通现状,成就了广播媒体,使其获得第二春,近几年广播呈现快速发展。广播爆发式增长带来的广告投放边界点,使得广播广告从2012年开始增幅放缓,2013年广播广告增长13.7%。

    四、户外广告继续保持快速增长,精准和互动成为方向

   获益于城市交通的建设和数据技术的发展,中国户外广告市场保持稳健增长。2013年增幅22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。

    五、网络广告市场规模突破千亿大关,继续领跑广告市场增速,但增长放缓

    2013年,中国互联网广告市场规模1100亿元,突破亿元大关,增速46.1%;垂直搜索和视频成为最大亮点。

    六、移动市场进入高速发展期,移动购物占据半壁江山,移动营销后来居上

    截至2013年底,中国有6.5亿智能手机用户,手机网民规模达5亿,手机超越PC,成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。4G时代即将开启,开辟移动营销新机会.随着4G站点的逐步布设,移动营销将会有更大的市场发挥空间。

    七、大众消费品依然是广告市场主力军,汽车、家电投资复苏,电商潜力股

    日化食品饮料行业保持稳步增长,态势良好;商业服务业和药品广告投资增长持续乏力,娱乐休闲取代药品,进入广告市场TOP5行业。

    根据当今广告行业的发展趋势,可以看出整个广告市场发展与之前相比会乐观一些,要想更稳、更好地发展,这就要求我们应该做到五个“要”,即要从客户角度出发、要加强广告市场调查工作、要尽快改善从业人员状况、要拓展更多的户外广告媒介、要促进新媒体的开发利用。下面我就这五个“要”,具体说明一下。

    一、要从客户角度出发

    全方位服务的广告公司是广告业发展的客观要求。全能型公司应为客户提供以下服务:1.为广告主进行全面的市场调查工作,为广告主提供战略方面的建议。2.研究广告主产品的特点,确定产品定位。3.研究影响广告主产品销售的各种因素,对广告主产品进行全面的广告策划。4.实施广告计划,包括设制作及发布广告。5.为广告主进行广告跟踪和广告效果测定,及时发现问题并对广告计划加以调整。

    二、要加强广告市场调查工作 

    确保广告整体策划方案的科学性。广告市场调查是广告业的一部分工作,是广告策划的基础。这就要求我们必须明确认识广告市场调查的重要性,注重市场调查人才培训以及技术设备的积累。搞好“软”、“硬”件建设。在市场调查的各个环节中要进行严格监控,确定科学的实施方案,并注重各种有关科学技术手段的运用,从而使广告业市场调查尽快上台阶,确保广告整体策划方案的科学性,促进我国广告业整体水平的提高。

    三、要尽快改善目前的从业人员的状况

    一家广告公司的成败与否,关键在于是否拥有一流的广告人才。按照广告公司的专业分工,广告公司应具备以下人才:广告调查人才、广告策划人才、广告文案写作人才、广告设计制作人才、广告经营管理人才。在过去的发展中,我国广告行业只注重广告的经营人才,特别是销售人才。其实广告行业中其他人才也是非常重要的。广告公司应在现有基础上抓紧对广告人员的业务培训,使他们尽快符合当今广告业发展的需要。

    四、要开拓更多的户外广告媒介

    据统计,楼宇液晶视频因其精准的定位,广告增长28%;其他电子屏也出现52.2%的增长,机场户外增幅更是高达361%。可见,电子显示屏这种广告媒介,越来越受到厂商的喜爱。科技的发展带来了新的传播技术及手段,目前在户外广告领域QR码,NFC、AR技术、姿态控制应用技术、裸眼3D显示屏,增加了户外广告与受众之间的互动,真正意义上实现了双向传播

    五、要促进新媒体的开发

    媒体融合时代已经到来,这是户外广告发展的另一大趋势。一方面政府推行三网合一,跨媒体的趋势不可挡;另一方面,技术的发展使跨媒体整合发展成为可能。随着个人手机、电脑、IPAD等个人终端设备的发展,我们可以将视频、虚拟、3D、AR技术、移动互联等数字技术运用到户外媒体。科技的发展可以让我们把户外、手机、互联网结合在一起,成为各种信息交融落地的平台,支撑起消费者和城市全新的传播体系,这是户外媒体发展面临的挑战但同时也是一个机遇。有学者描绘出一幅思维图,将户外广告、手机、社交媒体比喻为三个圆圈,认为三个圆圈的交集就是客户投放未来主要的发展方向,生动地描绘出媒体融合时代的到来。各大户外广告经营商也在纷纷适应媒体融合时代。2011戛纳广告节直销类金奖 Homeplus 韩国地铁虚拟商场广告的推出就是手机与户外广告的完美结合。分众传媒推出“Q享乐卡” ,德高推出“U联”,将户外广告与个人终端设备紧密联系在一起。

    作为广告大军中的重要分支,公交广告行业同样应顺应社会经济发展,遵循新时期广告业的发展规律,掌握新媒体发展潮流,准确把握国家、地域、公交企业带来的机遇,努力拓展公交广告的发展空间,实现公交广告行业又好又快地发展。

    公交分会已经陪伴广大会员企业走过了20年。20年,只是个成功的开始,有了这样第一个20年做坚实的基石,不妨让我们畅想下未来。未来的中国公交运营模式会是什么样子的?中国的公交车会变成什么样子?依托公交事业的公交广告又会变成什么样子的?

    我想未来的公交运营会是以下几种形式:纯电动公交车将完全取代传统的化石燃料汽车;“车联网”技术将覆盖所有运行的公交车辆。这个技术是以海量数据挖掘、4G无线互联与智能远程控制为核心手段,为客车运营商量身定制的整合“人”“车”“线”三大要素的新一代智能运营管理工具。这个技术如果得到运用,有可能以后就会不设指定的站台,将运营车辆合理配置,乘客通过此技术,可以调取就在附近的公交车,实现就近上车;科技的进步可以让乘客不带IC卡或者现金就可以方便乘车,比如可以推广手机刷卡支付等形式,等等等等。

    未来的公交运营会以各种先进的形式出现,可以想象得到的是,科技将是主宰未来公交发展的重要因素。对于我们公交广告人来说,依托公交实体,如公交车身、站台、灯箱、移动电视等还是工作的重点,但对于依赖网络的新媒体开发也是相当重要的,对此我想提出几点建议:

    一、注重开发移动网络媒体

    在中国,手机网民规模已达5亿之多。人们越来越喜欢用手机上网,移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升,移动互联网市场进入高速发展期。现代年轻人在做公交车时都喜欢用手机上网看新闻、购物、利用微信微博进行社交等,我们可以通过“公交移动信息服务平台(TD-FI系统)”,为未来的移动网络媒体发展奠定了技术基础。如何很好地利用这个平台,开展更丰富、更有吸引力的新媒体传播方式,将是我们每一个公交广告人今后要重点行动的方向。

    二、注重媒介融合带来的商机

    当下户外广告与手机的融合将会越来越紧密。如何让公交广告很好利用手机这个媒介达到宣传推广某种产品的作用已成为我们公交广告人又一新课题。与手机的结合,也使媒体的融合带来界限的模糊,模糊了数字媒体和现实世界的界限,模糊了现实与虚拟技术的界限。我们要开发公交媒体与网络媒体、移动终端媒体的融合的一种产品。不拘泥于形势,要达到宣传推广产品且惠及乘客的双赢效果。真正实现户外、网络、移动终端媒体的“三媒融合”。

    三、注重未来广告的互动化

    技术的发展,数字户外渐成主流,户外开始注重内容创意,技术引领,互动体验。未来随着技术的进步,移动支付相关配套领域的完善,作为户外媒体的公交广告最终将可能实现引导销售的功能,从而带动产品销售。

    各位代表、各位朋友,以上是我代表公交行业分会所作的工作报告,请大家审议,更多的是希望得到大家的帮助、指教。

    谢谢各位!

 

 

2014年11月18日

?秘书处工作汇报
?中国广告协会成立30周年座谈会在京举办

中国广告协会公交分会2014年年会工作报告

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